您的位置: 钦州信息港 > 时尚

网络直播产业链生态调查之网红篇月入200

发布时间:2019-04-10 22:50:39

络直播产业链生态调查之红篇 月入200万红仍焦虑

作者:未知 来源:南方都市报

红洪小乔

络直播正在进入全民时代,就连小米科技创始人雷军、万达董事长王健林等企业大咖也于近期曝光镜头前,亲自参与直播。一边是企业大咖争做红,另一边则是资本推手频频涌入络直播领域,掀起烧钱大战。行业报告显示,2015年直播行业市场规模约为150亿元,到2020年,总规模还将上升至1060亿元。然而在火热的投资热潮背后,络直播究竟是怎样玩法,他们果真是红、财富的造梦工厂吗?对此,南都历时2个星期,从络主播、幕后推手、直播平台等该行业产业链中主要的三个方面调查直击,试图还原热潮背后真实的行业生态。

相比起做生意的姐姐,我的收入没她高,但工作却比她忙碌,所以我不觉得当直播很轻松。她也劝我不要做这一行,太辛苦了。曾经顶着宅男女神称号的C hinaJoy(游戏行业大型展会)知名show girl、红主播张优表示,如果3年后工作变化不大,将会考虑离开这个行业,肯定是优胜劣汰H5棋牌游戏房卡批发
,主播也要不断给自己充电。为此,不久前她发布了自己的张音乐专辑,尝试走不一样的路。

络直播正在进入全民时代。就连小米科技创始人雷军,也将发布会挪到直播平台上进行,并成为当之无愧的红。目前,从直播的内容来看,主播主要有三类:秀场主播,类似Y Y这样;游戏主播,如斗鱼;还有泛娱乐主播,如映客。而根据一份络流传的某直播平台金牌主播价目表显示,该平台身价的主播签约价已达到200万/月,相当于2400万/年,堪比一线明星。那么,外表看起来酷炫的主播行业真相究竟如何?

红主播月入10万不在话下

2015以来,中国的络直播市场呈现爆发式的增长。根据艾媒咨询今年4月底发布的《2016年中国直播行业专题研究》报告显示,2015年中国直播平台数量接近200家,络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时人数接近40 0万。映客等络直播则早在2015年便对外宣布,月活跃用户超过千万人。

大量用户进入这个领域,大量的红也在这期间收获大量粉丝。传言中,红主播的收入堪比一线明星 此前络上流传的一份某直播平台金牌主播价目表显示,身价的主播签约价已达到一月200万,也即是一年2400万元。

对此,在游戏行业和直播行业聚集了众多粉丝的张优告诉南都,通过直播及游戏推广,月收入达到10万不在话下,而她收入较高的月份更是有几十万进账。此前曾是深圳一名朝九晚五的白领的洪小乔,如今转身已经成为一名全职主播,在陌陌旗下的哈你直播拥有超过30万的粉丝。洪小乔告诉南都,现阶段她的收入来源主要还是粉丝刷的礼物,但每天具体的收入并不固定,的一天收入好几万。

不过,某络直播平台一名负责包装主播的品牌推广人士向南都透露,红们的收入并不止于此,直播时游客所送的虚拟礼物是主播们所有收入中的重头戏,分别由络直播平台、签约频道、主播来分成。络直播平台分成占50%,公会10%-20%(部分平台没有这一环节),主播自己则拿30%-40%不等。另外,友在某频道开爵位,开守护,主播也会分到提成,并且比例会更高。

南都调查获悉,广告赞助费也是收入之一,部分红主播可吸引大量用户观看,当粉丝数达到万人级别时,很多商家就会选择进入该频道做广告,所以主播也可以借此获得一笔不菲的广告费。

此外,当主播在圈内建立人气后,会受到追捧参加一些其他频道的活动,以及参与线下的主持和暖场活动等,获得另外一部分额外收入。

质的络主播一个月大概有70万-80万元的总收入,中上的主播则能有20万-30万元的总收入。主播个人从中分成后,收入相当不俗。上述品牌推广人士表示。

当主播也要有粉丝运营意识

就在这一过程中,各个络直播平台迅速扩张,并获得实实在在的收入。华创证券近期发布的一份分析报告指出,直播行业2015年已经有120亿元的市场规模,预计到2020年这一规模将达到1060亿,增长将近10倍。

高收入和新奇之外,要成为一名红并不容易。洪小乔认为电子回收
,选对合适的平台很重要。她告诉南都,自己上位得如此之快,也跟当初选中合适的直播平台有关。陌陌年轻人比较多,我比较喜欢跟他们打交道,积累新粉丝也比较容易,我的粉丝还会建立粉丝群,现在我的收入的确比当白领的时候好了很多,时间也自由了些。

选平台只是步。亲和力、会聊天、热情跟粉丝打招呼,发自内心感谢每位送礼物的粉丝种子机械价格
,这些算是我工作上对自己的要求吧。在小乔看来,这份工作的核心就在于用心二字,中午的12点到2点,晚上的6点到8点,甚至是晚上的11点到第二天凌晨1点,我都会进行直播,自认为也是个比较勤劳的主播,我一般每场直播都要提前半小时准备直播内容,梳妆打扮。

要做好主播这份职业,仅靠颜值远远不够。主播本质上是一门即时性的工作,时刻要与观众互动,个人的才华与知识面,聊天水平都不可或缺。在张优看来,内在的毅力、敬业精神就更不可或缺,我一直都觉得要做好一两次直播不难,但长久坚持下去,肯定和个人的能力分不开。

对于一些忠实度高的粉丝,我也会加他们的陌陌或者,作为对粉丝的回馈,口头的感谢和反送小礼物也是可行的。洪小乔认为还要有更多的粉丝运营意识和行动。此外,日常陌陌官方组织的活动她也会积极参与,以便获得更好的推广位置,官方的活动基本都有我的身影。

张优也有类似观点。有的主播还会准备小游戏(和粉丝互动)。粉丝们可能会觉得我的工作很轻松,其实完全不是,付出的时间远不止朝九晚五。张优说自己是因为喜欢唱歌才加入繁星直播,不少主播长时间工作嗓子出问题,主播也有职业病。

从2016年初至今,进入繁星直播的几个月时间里,张优已经累积了38万的粉丝,但她也坦言,络主播算是一个吃青春饭的行业。

南都留意到,其实在镜头前的女主播有很多相似点,年龄集中在18- 24岁之间、锥子脸,除某些游戏类专业主播外,其余领域同质化严重,而且并非人人都能成为红主播。没有成为红的一般主播,月工资在三千左右。收入由底薪加上友送的虚拟礼物的抽成构成。名妮妮的一位主播在Q Q上告诉南都,底薪是按个人月收入的礼物等级分发,没有达标就没有底薪,底薪从10 0元到1500元不等。

被包装才能更容易成为红

易观智库新媒体研究总监庞亿明向南都表示,络直播市场开始是以秀场的模式出现,随后出现的是游戏直播,在大量游戏玩家的推动之下,络直播市场一下子火起来。在这之后,美拍、小咖秀等短视频应用拉动更多普通用户进入该市场,络直播市场才真正进入全民时代。

现实情况是,被选中、被包装才能提高成为红的几率。上述络直播平台品牌推广人士告诉南都,推广红主播的过程中,主要分为两类,一类是邀请已成名的明星开一场直播,这种情况当然就是公司付钱邀请,比如是几十万,但这不存在分成的情况,因为目的是提高我们自身品牌的知名度,具体的成本要视乎是什么样的明星。

更多的情况,是对有潜质的主播进行包装。培养一名素人(非明星、红的普通人)主播时,我们会利用自身的宣传活动排期、推广位置、幕后的音乐团队等,把他们培养成有影响力的主播。

策划统筹:甄芹 田爱丽

采写:南都李冰如 钟键挺实习生陈欣欣

猜你会喜欢的
猜你会喜欢的