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引特劳特入伙燕京啤酒想复制王老吉吗

2018-11-09 18:34:27

  引特劳特“入伙”燕京啤酒想复制王老吉吗

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  在积极做大啤酒业务的同时,燕京啤酒((000729行情,股吧))近期对旗下饮料企业的投资步伐也呈加快之势。

  燕京啤酒日前发布公告称,根据生产经营发展的需要,公司董事会决定将控股子公司北京燕京饮料有限公司(以下简称“燕京饮料”)22%的股权以3300万元的价格转让给上海诺伟其创业投资有限公司。公司同时强调称,上海诺伟其创业投资有限公司作为全球战略咨询公司——特劳特(中国)战略定位咨询公司(以下简称“特劳特(中国)”)在中国的投资平台,燕京饮料本次引进特劳特(中国)战略定位咨询公司作为战略投资者,可以全面提升燕京饮料的战略和市场管理水平,加速燕京饮料的发展。

  注意到,燕京啤酒目前持有燕京饮料75%的股权,但与公司主营的啤酒业务相比,燕京饮料目前对燕京啤酒的利润贡献却实在少的“可怜”。燕京啤酒今年三季度财报显示,公司今年1至3季度共实现销售收入607344万元,实现净利润38616万元。而截至今年8月31日,燕京饮料实现主营业务收入则是12254.01万元,实现净利润仅为463.06万元。以22%的股权为代价,为一家对公司净利润贡献度不到1%的子公司引进战略投资者,燕京啤酒在本次股权转让中究竟打的什么“算盘”呢?

  “与公司日渐成熟的啤酒业务相比,燕京啤酒的饮料业务还处于初级发展阶段,也正因为如此,公司希望通过战略投资者的介入来将饮料行业进一步做大做强。”一位食品饮料行业的分析师对表示,燕京饮料通过引入战略投资者可进一步挖掘其在饮料行业的潜力,并极有可能在未来成为公司新的利润增长点。

  值得关注的是,燕京啤酒此次引进的战略投资者——特劳特(中国)在中国饮料市场上曾有成功运作其他饮料品牌的经典案例。作为广东加多宝饮料食品有限公司的战略顾问,特劳特(中国)从2002年开始打造该公司旗下的王老吉品牌。在根据竞争环境对王老吉品牌进行相应的调整后,王老吉罐装凉茶的销售额呈直线上升之势。据研究报告显示,王老吉罐装凉茶2002年至2005年的年销售额分别为1.8亿元、6亿元、15亿元和25亿元,2006年的销售额更是超过了35亿元,今年则有望突破50亿元,增速相当惊人。

  由此看来,燕京啤酒此次选择特劳特(中国)作为燕京饮料的战略投资者显然是有备而来。资料显示,截至今年8月31日,燕京饮料总资产25436.97万元,总负债10001.11万元,净资产15435.86万元,而在特劳特(中国)进入后,上述数字将如何变化还将是个未知数。

  另外,值得注意的是,燕京啤酒在本次股权转让前后一直保持着对燕京饮料的控股权。根据公告,本次股权转让分两期进行,燕京啤酒分别在期、第二期中依次转让其持有的燕京饮料10%和12%的股权。而在转让完成后,燕京啤酒仍将持有燕京饮料53%的股权,为控股。

  资料

  特劳特(中国)战略定位咨询公司

  TroutPartnersLtd.的中国分公司,将全球的战略定位实践带到中国,为企业首脑在现代商业竞争中提供先进的战略性支持。业务内容包括:战略定位咨询,长期战略顾问,战略投资。旗下国内客户包括王老吉、东风汽车(行情,股吧)、劲霸服装、长城汽车、南京汽车、东阿阿胶((000423行情,股吧))等。

  特劳特伙伴公司

  (TroutPartnersLtd.)

  则是由“定位之父”杰克·特劳特先生创建,是战略定位咨询领域的全球领导性公司。总部设于美国,在世界18个国家和地区设有分部,由熟谙当地的合伙人专家为企业提供战略定位咨询。服务客户包括:IBM、惠普、宝洁、汉堡王、美林、施乐、默克、莲花、爱立信、雀巢、西南航空及其他财富500强企业。

  (:李生延)

  (:李生延)

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