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从李宇春微博卖彩铃看粉丝众筹的力量

发布时间:2019-05-14 21:16:07

随着粉丝购买力的增长,粉丝经济已成为当前的一种时尚,遍及各种行业中。而作为都不缺乏粉丝的明星而言更是如此。4月14日,李宇春便奇妙的利用了微博平台,开启了一场关于她的粉丝经济之旅。

据悉,当日李宇春将其新歌《酷》在微博上已彩铃形式进行首发。而作为此次彩铃下载的渠道,新浪微博更是成为李宇春粉丝们的集中营。粉丝们只需要登陆微博,通过中国移动的号抵扣话费便可以进行付费下载。

微博成李宇春彩铃吸金的得力助手

尽人皆知,作为明星,不仅仅是外表上的鲜明靓丽,在吸金模式也是多种多样。本次李宇春的彩铃方式便是其中为直接且利润率极高的一种。据了解,由于单曲时代的到来,很多公司并不会花一大笔经费去制作一张十首歌的专辑,相反会先尽可能帮歌手做红一首歌,随着歌和歌手的走红,随之而来的利润也是不可限量的。

而这其中很重要的一部分利润就是来自于彩铃等无线增值产品的下载。所以说,彩铃市场是一块肥肉。因为相比卖唱片来讲,彩铃有着更大的市场和更频繁的购买率。全国用户有5亿,哪怕其中只有一半的人使用彩铃业务,那也有2.5亿,可全国买唱片的人有多少呢,能不能上千万都是个问题。

以李宇春的《酷》为例,下载一次的价格是2元,算上李宇春近300万的粉丝和微博传播分享中散布到的用户,终收入绝不会少。固然,好马得需配好鞍,好的吸金模式也要有好的平台相互配合。

从日前文章出轨事件便能看出,新浪微博的用户活跃度依然是其他社交平台没法比拟的。短短4天的时间,微博阅读量更是高达9.5亿,不仅打破天后王菲微博转发纪录,还让文章出轨事件连续多日霸占国内娱乐圈头条,甚至连英国BBC、《逐日邮报》、美国《美联社》等多家外媒都对此事进行了报导。可以说,此次文章出轨事件的走红,新浪微博功不可没。

此次李宇春彩铃《酷》所引发的下载热潮也是如此。虽然李宇春的个人影响力很重要,但新浪微博也为此次李宇春吸金之举推波助澜。之所以李宇春新曲《酷》作为彩铃进行首发的消息能够被众多粉丝们所知晓,不仅仅是李宇春及其好友的名望所致,新浪微博的传播作用也不可忽视。

微博的新身份:国内的众筹平台

其实从本质上看,虽然是李宇春凭借新曲《酷》尝试了一次粉丝经济之旅,但实则是一次互联思维的变现,利用新浪微博上的粉丝实现众筹的一种模式。作为互联时代的新有名词,互联思维曾红遍大江南北,被无数的企业和所谓的专家引用,众筹模式更是被众多企业广为运用。

以黑马运动会为例,便是一次成功的众筹模式。今年2月24日,创业家杂志通过新浪微博发起了中国创业界运动会。迅速吸引了包括任志强、蒋锡培、周鸿祎、姚劲波、王长田在内的一些企业大佬的参与。而且无论是领队、参赛队员、还是拉拉队、资金赞助,乃至比赛项目和规则都来源于创业家通过新浪微博等客户端发起的众筹。连国际车企克莱斯勒在新浪微博上都表示要赞助。

微博作为平台方在整个众筹过程中起了至关重要的作用。通过之前的黑马运动会和本次的李宇春众筹事件中不难得出一个结论,微博作为众筹平台的基因,正在开始显现出它巨大的价值。

熟悉众筹模式的人都应当对其模式有所了解,构筑一个合格的众筹平台需要三个要素,发起人(有创造能力但缺乏资金的人或机构)、支持者(对筹资者的故事和回报感兴趣的,有能力支持的人或机构)、平台(连接发起人和支持者,制定和监督众筹规则的互联终端)。

而新浪微博经过多年的积累,在形式上完全具有众筹平台的三要素。

首先在新浪微博上,并不缺乏发起人。不管是已有的明星、企业家、微博大号,还是一些即将创业或已经创业的人士,在一定程度上,这些人都有可能会变身为众筹项目的优质发起人。

至于第二个要素,支持者更是数不胜数。数据显示,目前新浪微博的注册用户近6亿人,其中月活跃用户到达1.438亿。微博的1大特点就是传播能力极强。发起人可以利用自己的粉丝扩大影响,还可以通过部份具备较强散布能力的节点(比如黑马运动会中的任志强、姚劲波等人)进行传播,从而影响他们的粉丝。在不断扩大的传播圈层中,围观效应水到渠成,而从众心理所带来的跟风行动正是众筹成功的关键。何况众筹都是以范围取胜,每个人需要付出的成本其实不高,这就更适合利用微博上的围观效应刺激友参与。

所以,对新浪微博而言,黑马运动会的成功、李宇春试水粉丝经济的满载而归,都是一次新的发现,有望为新浪微博的新一轮增长注入新的潜力与故事。同时,也侧面说明了新浪微博是中国的众筹平台之一。

有了这几次的成功经历后,那以后不管是娱乐界的拍电影、出唱片;还是科技圈的创业、搞大项目也完全可以利用新浪微博平台进行众筹,为未来的成功寻觅一份支持。在微博上众筹的同时,还是出名的过程。参与众筹的每一个用户都会成为传播上的一个环节,从而为发起者带来化的传播效果。想象一下,某个草根导演把自己靠谱或不靠谱的想法发到微博上,借助友的创造性进行完善从而取得一个不错的剧本,又通过友的众筹募集资金,也可能在微博的广泛参与下成为友热议的对象。期间可能取得某位大佬的注意,比如黑马运动会中的克莱斯勒,这将让众筹的进程变得更加简单。

所以未来,当新浪微博以国内众筹平台的崭新身份出现在人们视野中时,请一定不要觉得奇怪。

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