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智能手机市场疲软 中兴能否占领高端市场?

发布时间:2020-03-26 16:47:14

日前,中兴发布了研发18个月的AXON天机系列旗舰产品,强攻高端手机市场,而此前该公司一直都是走低端路线。业内人士认为,低端手机市场利润空间小,中兴进军高端是必然趋势,但如今智能手机市场增速已经放缓,中兴面对的是需求疲软的大环境以及与苹果、三星、华为等品牌的激烈竞争。

强攻高端市场

中兴于日前正式发布AXON天机旗舰机系列战略规划,包括AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch,以及Spro2在内的旗舰家族产品集体亮相,聚焦高端市场。其中,AXON天机以软硬件体验为优势,主打高端商务人群;AXON天机mini外观设计时尚,针对的是时尚活力人群;AXON天机MAX则在大屏和续航能力上极具优势,主打娱乐功能。此外,作为旗舰家族的可穿戴产品,AXON Watch主打运动和健康监测,Spro2则是一款智能微型投影仪,可以满足办公室多场景应用需求。从中可以看出,中兴AXON天机旗舰系列产品覆盖了手机、投影仪、可穿戴设备等全领域,打通了用户使用全场景。

早在今年7月,中兴AXON天机就已正式发布,这是该公司面向全球市场的高端旗舰产品,中兴由此开始进击高端市场。此次,AXON天机家族集体发布,表明了该公司将强攻高端市场的发展规划。

据了解,中兴对此次的产品给予了足够重视,AXON系列去年年初即开始做产品规划。中兴通讯终端CEO曾学忠透露,中兴花了18个月打磨AXON天机,前后总共近6000人参加研发。

在渠道上,中兴于今年8月和国美签订了战略合作协议,国美TOP门店和TOP位置均向中兴开放,并在品牌宣传上进行了大手笔投入,特别是在体育营销方面,中兴在中国区的NBA营销投入已经超过了1亿元,并由赞助 支NBA球队提升到新赛季的6支。

可以说,中兴正在谋求从中低端向高端的转型。

从千元机战略到换帅

中兴过去一度专注于为全球数百家提供定制手机,90%的市场来自与运营商的合作,其所走的也一直是低端路线。2010年5月,中兴联合中国联通推出Blade V880,该款手机作为联通千元新定义的智能手机在国内推出,创下联通单款手机销量过400万台的历史纪录,中兴智能终端由此在国内市场迅速崛起。

然而,华为、中兴作为当年 中华酷联 四家电信制造企业中两个成功样板,在后来的发展规模上却面临着巨大差距,华为业绩一路上扬,而中兴却面临扭亏。数据显示,2012年,中兴亏损26亿元,这是中兴在1997年上市后次亏损;201 年中兴通过裁员、退税、售卖资产等,实现净利润1 .6亿元,但主业的营业利润状况不容乐观,依然亏损近15亿元。

   
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