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手机在线音乐调查八成人没为听歌付过费

发布时间:2020-02-15 19:08:19

音乐调查:八成人没为听歌付过费

音乐行业正面临着一场大变局:曾经的竞争对手酷我音乐和酷狗音乐已完成合并,被阿里巴巴收购的天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐,乐视也成立了专门的音乐公司,美国音乐市场的收入在2014年首次超过了CD。

随着智能的普及,越来越多的人开始在上听音乐,但他们是否愿意为音乐付费?他们希望音乐会员服务能得到哪些改善?超过1万名中国民参与了《企鹅智酷》发起的音乐调查,他们的回答或许能为近动作频频的音乐公司提供更多思考。

(注:由于调查通过络取样,因此结论更贴近于民群体的选择即音乐的潜在消费群体。)

近六成用户表示偶尔听

在排除了从不听音乐的用户调查样本后,我们发现,在听音乐的群体中,59.5 %的用户表示偶尔听。

在另一组调查中,每天听音乐的用户达到了47.5%,一个小时以下的比例更是高达69.8%。这意味着音乐的非重度用户在使用人群中占据主导位置,占用的是民的碎片化时间。

更多的人担心音乐烧流量

在这道调查题中,我们可以看到,59.2%的音乐用户的担忧是太耗流量,占据了比例,而切换歌曲得重新搜索、搜索不能识别的比例则分布到了15.7%、9.7%。

用户尚未养成音乐付费习惯

从调查结果可以看到,音乐的付费习惯远远没有养成, 81%的被调查者表示没有为音乐付费。

当然,从另一个角度看,如果音乐服务商能够激发起用户的消费需求和热情,那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。

在排除掉不会付费的用户后,我们可以看到,53.2 %的用户称可以接受每个月10元以下的消费,这或许可以为音乐服务商设定消费门槛提供参考。

高清音质和专属流量是用户刚需

高清音质音乐是绝大部分音乐服务商主打的特色服务,而这也成为能吸引消费者付费的因素之一。此外,可以赠送免费专属流量的比例达到了30.2%,排在了第二位。

丰富歌曲数量成为当务之急

目前来看,各家音乐服务商在音乐版权领域激烈交锋,这就造成了一个现象:一些歌曲会出现在音乐APP甲上,另外一些歌曲出现在音乐APP乙上,用户很难在一个APP上听到自己喜欢的所有歌曲,希望丰富歌曲数量的用户比例达到了54.4%。

由于高清音质音乐受困于耳机、外界嘈杂程度等多种因素影响,39.4%的用户希望音乐服务商能够优化降噪功能。此外,还有31.3%则希望络下载功能能得到优化。

结论:2015年

,如何让用户为音乐付费?

1.总体来看,用户对音乐行业的付费习惯并没有没养成,这就需要音乐服务商不断寻找新的机会。

2.在价格方面,10元或许是音乐会员的一条参考线。

3.在技术支持方面,音乐APP应该加大对降噪功能、下载通道的重视从技术上进行解决,尽量降低外部环境对高清音质音乐的影响,限度的释放络连接能力,保证音乐音质和播放流畅度的双赢。

4.音乐服务商不可避免地要进行版权大战、烧钱大战,尽可能的扩充音乐数量。

5.太耗流量成为用户现在有顾虑的一个问题,因此和运营商合作,多提供专属流量,可以成为吸引用户付费的一个大卖点。

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